行走在广袤的祖国大地上，壮美的自然景观与深厚的历史人文内涵深度交融，一个个文旅融合的生动实践精彩上演。到黑龙江哈尔滨感受冰雪世界的迷人魅力，跟着电视剧在上海Citywalk，到贵州榕江看一场“村超”，到山东淄博、甘肃天水寻味一顿烧烤、一碗麻辣烫中的“诗和远方”，到福建泉州体验非遗民俗“簪花围”……频频出圈的文旅热词，凸显了文旅融合发展成效明显，产业发展蓬勃向好。

作为国有大行，工商银行将文化和旅游作为重点服务行业，积极发挥综合金融实力，构建起特色高效的工行模式，以金融之力赋能文化和旅游业高质量发展，绘就 “诗和远方”新图景。

搭乘数智快车 畅享自在之旅

当前，人民群众的文化旅游消费需求从传统的景点观光向休闲度假、深度体验转变，这不仅对模式和业态的创新升级提出了新的要求，也对金融科技赋能推动文旅业提质增效提供了新的机遇。

峨眉山，是世界文化与自然遗产，国家5A级旅游景区，享有天然“植物王国”“动物乐园”“地质博物馆”美誉。作为享誉世界的旅游胜地，峨眉山景区对智慧化建设的需求日益迫切。工行发挥结算场景服务优势，成功为景区打造了国内领先的一票通系统，实现了景区旅客线上一站式、实名制购票，目前已累计服务旅客超过1500万人。该系统的投运，既高效满足了旅客个性化购买门票、索道票、观光车票的需求，节约旅客时间成本，也减轻了窗口售票压力，提升了管理和服务水平。

四川省文化旅游资源富集，除了秀丽的峨眉山，还有“沉睡数千年，一醒惊天下”的三星堆遗址。2024年以来，三星堆已接待游客超过280万人次，端午期间每日门票均提前售罄。近年来，工行四川德阳分行通过赋能三星堆遗址“智慧景区场景”建设，利用金融科技优势为文旅行业的银商携手共赢蹚出了一条有效路径。

在四川德阳工作的李老师陪同外籍同事Jimmy参观三星堆。在售票窗口，Jimmy掏出外卡问售票员“可以用我这张卡买票吗?” 售票员微笑点头并为其出票。而Jimmy身边的李老师早就在网上提前下单买好了票。便捷的支付给前来三星堆参观游览的游客带来了更好的体验，2024年上半年三星堆景区收单交易笔数达180万笔。